擦亮品牌 精准营销

□本报记者/任 江 实习生/王晶玉

银装素裹的群山、晶莹透明的湖面、千树万树梨花开般的雾凇……11月25日，在天山天池景区冬春旅游发布会上，LED屏展示了一个大美冬季的天山天池。从今年11月到2020年3月，该景区推出的第七届大锅羊肉节、元旦祈福迎新等36项特色文旅活动，吸引了很多与会的旅行社。天山天池景区冬春游，正成为景区的另一张名片。

立足资源、发挥优势、突出特色、挖掘潜力……如今，各地在大力实施旅游兴疆战略时，聚力擦亮“新疆是个好地方”品牌，提升新疆旅游整体形象。同时，打造出一批具有地域特色的旅游品牌，以品牌战略带动旅游业整体发展水平不断提升。

■深挖资源，特色旅游品牌频现

11月初，2019环塔摩旅骑行团的30名赛车手在和田的高山、沙漠中穿行1400多公里，尽情领略了峡谷雅丹、塔克拉玛干沙漠、戈壁以及昆仑雪山等南疆独特的自然风光、民族风情。“我去过很多地方，这次在和田的经历印象最深刻。”车手许翼飞兴奋地说。

以特色资源为依托，大力发展特种旅游，这是和田地区近年来努力打造旅游品牌的路径。和田地区文化体育广播电视和旅游局产业发展科科长陈松梅介绍，当地特种旅游正在重点打造“昆仑天路”。而围绕塔克拉玛干沙漠这一独特资源，和田市大漠湖杨景区、洛浦县塔克拉玛干沙漠乐园、策勒县沙海碧湖景区等一批景区日渐成熟。

如今，充分挖掘自身优势资源，打造独具特色的旅游品牌已成为全疆各地的共识。

“净土喀纳斯、雪都阿勒泰”“人类滑雪起源地”“中国雪都”……这些都是阿勒泰地区近年来集中打造的旅游品牌。11月27日在阿勒泰开幕的第十四届新疆冬季旅游产业交易博览会引人注目，这已是阿勒泰地区连续第二年联合承办冬博会，也凸显了阿勒泰地区打造新疆冬季旅游目的地的成果。

阿勒泰地区旨在将冬季旅游产业培育成旅游业新的增长点，持续打造世界级旅游目的地、世界冰雪旅游目的地和世界冰雪运动目的地。关于抓手，当地思路清晰——就是立足特色资源深挖潜力。“不断提高冰雪旅游的知名度、美誉度、影响力和吸引力。”阿勒泰地委委员、行署副专员王君安说。

■多点开花，精品建设成效显著

近年来，克拉玛依市世界魔鬼城创建国家5A级景区的建设力度空前。如今，世界魔鬼城景区夜游灯光秀项目已完工，热气球、动力伞、旋翼机等低空飞行空中游览项目也成为吸引游客的卖点，随之而来的是景区接待游客量的大增。

今年，新疆各地都加大了旅游精品建设力度，成效显著。

在推进A级景区创建方面，除了魔鬼城景区，塔什库尔干塔吉克自治县帕米尔旅游区也在积极争取创建国家5A级景区，赛里木湖景区、江布拉克景区创建5A级景区的推荐申报工作进展顺利。

精品正在成为样本，新疆全力推进全域旅游示范区创建，昭苏县、博湖县今年被文化和旅游部评为首批国家全域旅游示范区；阿勒泰市、布尔津县、木垒哈萨克自治县、巴里坤哈萨克自治县也争创国家全域旅游示范区……

各地都积极行动起来，克拉玛依河旅游度假区、乌尔禾旅游度假区正在创建自治区级旅游度假区；赛里木湖景区、可可托海景区、喀纳斯景区、巴楚县红海景区、和静县巩乃斯景区、博斯腾湖景区等6家景区正创建自治区级生态旅游示范区。

今年，新疆提出开发“S101天山地理画廊精品旅游线”“车师古道精品旅游线”“塔莎古道精品旅游线”“阿禾旅游公路”等4条精品旅游线路。可以预见，在不久的将来，这4条线路一定可以媲美“独库公路”。

■宣传营销，唱响“新疆是个好地方”

宣传推介营销工作让和田文旅部门更加忙碌。今年，和田在天津市青旅的各个门店设立了和田旅游咨询服务中心，参加了第三届新疆春季旅游博览会、新疆春季旅游资源对接会，在天津、合肥、郑州等地举办了旅游宣传推介会，还积极参加自治区文化和旅游厅组织的赴内地宣传推广活动。和田“世界玉都·丝路名城”的知名度和美誉度大幅提升。

旅游宣传推广活动在全国各地唱响“新疆是个好地方”。今年以来，自治区文化和旅游厅已组织文化旅游主管部门、景区、旅游行业协会、企业、旅行社到内地省区市宣传推介营销50多次，覆盖19个援疆省市和西南、西北多数省区市及香港澳门等地。

今年9月，自治区文化和旅游厅组织11个地州市参加北京世园会“新疆日”旅游专场推介会，文化旅游图片展、文创商品展、美食品鉴等系列推广活动，让更多人领略到大美新疆的无穷魅力。

今年，新疆各地的文化旅游活动达1000多项。新疆春季旅游博览会、特种旅游节、伊犁天马节、薰衣草节等一批文旅节庆活动引来如潮游客，拉动了旅游消费。第三届新疆春季旅游博览会期间，举办地吐鲁番市接待游客75.57万人次，同比增长367.06%；旅游总收入6.04亿元，同比增长378.18%。

如今，各种产品营销、事件营销、体验营销等宣传推广活动层出不穷、如火如荼。各地各部门也在“一地一策”“一季一策”上下功夫，抓住各地游客对新疆冰雪、民宿、文化、沙漠等特色旅游资源的向往，有针对性地调整旅游宣传营销方案，吸引八方来客。