巩固和提升“新疆是个好地方”品牌形象

9月19日至22日，主题为“共商共建共享合作向未来”的第七届中国—亚欧博览会（以下简称“博览会”）在乌鲁木齐国际会展中心举办。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅以及新疆各地（州、市）纷纷搭建展台（区、馆）或展位，文旅板块琳琅满目的“新疆礼物”、各具特色的文创产品、丰富多彩的丝路宝藏以及文化和旅游资源展示成为本届博览会的亮点，让“新疆是个好地方”品牌形象得到进一步巩固和提升。

“新疆礼物”备受关注

“新疆是个好地方”文旅商品贸易综合展台由新疆维吾尔自治区文化和旅游厅搭建，展出的5大类40余种近400余款“新疆礼物”备受关注。

“新疆礼物”是新疆维吾尔自治区文化和旅游厅重点打造的文化和旅游商品区域公共品牌，14个地州市90余家企业入驻“新疆礼物”，现已开发出1100多款单品，涵盖新疆特色农产品、生活日用品、非物质文化遗产和传统手工艺品、新疆特有宝玉石原料和加工艺术品等。“‘新疆礼物’体系化正在形成，后续我们将加大引进力度，吸引更多企业入驻，通过研发、生产、销售助力乡村振兴。”新疆文旅投新疆文化艺术产业发展有限公司新疆礼物运营副总监翟英南说。

“新疆是个好地方”文旅商品贸易综合展台新疆文旅投新疆文化艺术产业发展有限公司供图

展会现场还邀请了掐丝珐琅、手工制鞋技艺等非物质文化遗产传承人李华、杨波与观众互动，让观众与非遗零距离接触。李华表示，“新疆礼物”品牌打造不仅有助于新疆文创产品研发和产品销售渠道拓宽，也有助于产业链完善和延伸。

新疆巴小郎商贸有限公司、新疆小金牛食品有限公司、新疆唐庭霞露酒庄有限公司、喀什新投鸽业有限责任公司等12家企业在本届博览会上与新疆文旅投新疆文化艺术产业发展有限公司签约，正式入驻“新疆礼物”，他们带来了特色文创产品、农特产品以及食品等。

展台还融入5项特色活动，包括“新疆是个好地方”综合馆打卡区互动、系列文创服饰走秀、“新疆礼物”现场秒杀团购、“新疆礼物”企业产品名录发布、商品产业贸易签约。

“‘新疆是个好地方’文旅商品贸易综合展台配合实物展陈、趣味文创体验等形式，以文创为亮点，以‘文化+’为主线，展现新疆文旅融合带来的新变化，突出新疆在非遗手工传承及活化方面的探索以及助力乡村振兴的新成果。”新疆维吾尔自治区文化和旅游厅相关部门负责人介绍。

文旅IP加深记忆

走进克拉玛依市展区，“克拉”和“玛依”人偶热情地迎接观众，大屏里播放着以它们为主角的动画片，毛绒玩偶、相关周边文创产品摆放在展区里。“非常喜欢‘克拉’和‘玛依’，它们拉近了克拉玛依和观众的距离。”参展代表马女士表示。

“这不是‘克拉’和‘玛依’第一次参加博览会，从最初印制在宣传册、帆布包上，到本届博览会上以人偶造型、文创产品及动漫作品出现，它们已从最初的城市吉祥物升级为城市IP，小到可以当作礼品，大到可以作为形象宣传卡通造型。”克拉玛依市展区相关负责人杜毅介绍。

在本届博览会上，很多地方都推出了当地的文旅IP形象。在阿勒泰展厅，“雪怪阿乐”十分繁忙，为大家赠送将军山、可可托海、禾木吉克普林国际滑雪度假区的滑雪门票，带领大家体验VR滑雪。“雪怪阿乐”还和工作人员一起去各地展厅“串亲戚”，一边推介旅游资源，一边交流经验。

“新疆是个好地方”文旅商品贸易综合展台前的“雪怪阿乐”新疆文旅投新疆文化艺术产业发展有限公司供图

阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局宣传推广科负责人胡榕说：“近年来，阿勒泰地区以及各县市的文旅IP形象不断丰富。2012年，福海县‘福宝’诞生；3年后有了阿勒泰市的‘雪宝’；2018年新增了‘雪怪阿乐’和布尔津县的‘津灵家族’；1年后吉木乃县的‘原始一家人’诞生。现在不少景区景点都在打造自己的IP形象，相信下届博览会文旅IP参会阵容会进一步扩大。”

此外，阿瓦提县展位也推出了文创IP柯小驼交友活动。当地文创人员从骆驼身上发现灵感，进而设计创作出鼠标垫、书签、抱枕、水杯以及呆萌可爱的“柯小驼”毛绒玩偶。

新疆维吾尔自治区文化和旅游厅相关部门负责人说：“今年的文旅IP形象比往年要多，游客能通过文旅IP更好了解新疆，感受不一样的大美新疆之旅，并通过IP文创产品保留美好记忆。”

形象宣传形式多样

走进“丝路古龟兹神奇阿克苏”文化旅游主题馆，柯坪木勺、沙雅小刀、阿丽木雕、恰玛古饮料、胡杨菇、慕萨莱斯葡萄酒、黑蜂蜂蜜、沙棘茶叶等阿克苏特色旅游商品映入眼帘。

该馆由阿克苏地区文化体育广播电视和旅游局搭建，推出了阿克苏好礼展销、精品旅游线路推介、非物质文化遗产现场互动、克孜尔石窟数字化体验、天山托木尔峰打卡等活动。还通过线上+线下方式，推出了“热娜局长带您巡馆寻好物、非物质文化遗产亮相亚博会”等活动，创下了600余万人次的浏览量，主题馆文化旅游项目意向成交额达2000余万元。

观众用VR眼镜欣赏龟兹壁画阿克苏地区文化体育广播电视和旅游局供图

本届博览会上，由新疆铁路旅游发展集团有限公司打造的新东方快车旅游专列首次“驶入”现场。该专列按照1:1比例现场安装了新东方快车金钻车厢。新东方快车内设有酒吧、电视、钢琴、影音设备等，金钻车厢内还有大床、衣柜、桌椅及小冰箱等设施。

现场还设置了按照1:20比例制作的金钻车厢、蓝钻车厢、酒吧车厢整体模型，直观还原展示了车内结构和设施。

新疆铁路旅游发展集团有限公司副总经理黄庭奋说，这是公司第7次参加博览会，从最初的宣传彩页到后来的视频，再到今年的模型、场景还原以及电子屏互动，宣传推介方式越来越丰富多样、清晰直观。

新疆维吾尔自治区文化和旅游厅负责人表示，中国—亚欧博览会是中国向西开放、面向世界的会展，是“一带一路”上的重要盛会之一。本届博览会上，新疆各级文化和旅游主管部门、旅游相关企业纷纷组织参加文旅板块活动，设置了文化和旅游展区（台、馆、位），并通过线上+线下等形式展示各地旅游资源、产品和旅游形象，进一步巩固和提升了“新疆是个好地方”品牌。