政府信息公开

谢星辉委员：

关于《关于拓宽宣传渠道提速发展我区旅游业的提案》收悉，现将答复内容回复如下：

一、加强与媒体深度合作，持续叫响“新疆是个好地方”品牌。一是建立品牌推介联动机制。协同联动各地州将旅游资源串点成线，通过统一标识、统一口号、统一口径，高强度高密度加强旅游宣传，形成一个具有核心吸引力的文化形象，全方位打造“新疆是个好地方”旅游品牌。二是利用传统媒体加强宣传。制作《新疆是个好地方》宣传片，利用央视、自治区等主流媒体投放新疆旅游宣传广告，尤其是在重要节点和时段进行新疆旅游形象宣传。三是持续做好对外宣传。在海外媒体平台进行宣传推广，扩大国外受众范围和活动影响力，向世界讲好中国故事、新疆故事。深化对外及港澳台地区文化交流合作，用好文化和旅游部中外文化交流中心、中国国际贸易促进会等交易平台，结合香港回归25周年、中国与中亚国家建交30周年等主题，线上线下开展新疆文化旅游展示周、艺术作品展览、文旅音视频展播等推介活动。

二、加大广告投放力度，增强“新疆是个好地方”品牌影响力。围绕叫响“新疆是个好地方”品牌，进一步扩大市场推广范围，推进新疆旅游广告上飞机、铁路、公交以及各地州LED户外屏、车体、路牌等媒介，特别是在北京、上海、广州、深圳等地人流密集地铁站、公交站等媒介上投放新疆旅游宣传广告，加大新疆旅游形象宣传力度，扩大新疆文化旅游知名度和影响力。

三、突出文旅融合，抓好文艺创作提升旅游内涵品质。坚持以文促旅、以旅彰文，推进文旅深度融合，把新疆旅游品牌元素融入文艺创作，推出音乐会《新疆组曲》、话剧《勋章》、民族管弦音乐会《我在新疆等你》，抓好舞剧《张骞》、歌舞晚会《新疆是个好地方》等重点剧目打磨提升、驻场和巡演工作，开展“和美新疆”——中国油画名家采风创作及巡展活动，举办《“在地营造”艺术介入乡村文献展》《新疆现当代美术史文献陈列展》《庆祝中国共产党二十大召开——新疆书法精品展》等美术展览，高水平办好“舞从新疆来——新疆是个好地方”巡演推介展览系列活动，讲好新疆故事、展示新疆形象。

四、借助自媒体达人力量，提升新疆旅游知名度和美誉度。发挥新媒体流量优势，加强热点话题策划，用好重大事件节点，推出有影响力的、引发广泛关注的爆款内容。邀请国内旅游媒体、达人来疆采风，借助贺娇龙、沙雅县文旅局局长热娜古丽、房琪等自媒体达人和国内知名网红达人扩大新疆宣传效应。立足全员宣传推广的理念，发挥文旅工作人员的作用，加强与非遗传人、文化名人、文旅能人、金牌导游、网络红人、旅游达人深度合作，形成更加鲜活的宣传推广态势，促进行业协会融入宣传推广，形成整体推进态势，实现人人讲好新疆故事。完善新疆旅游官方网站、微信、微博平台功能，推动新疆旅游品牌宣传，依托新疆文化和旅游媒体资源库，打造永不落幕的3D、VR等虚拟“云上展览馆”。

五、拓宽宣传推介渠道，提高旅游市场有效供给。一是加大线上宣传推介力度。完善“一部手机游新疆”智慧旅游营销服务平台的各项功能，加强与同程、携程、途牛等OTA广泛合作，开发“凯漠”IP，设计“游新疆”logo，上架优秀文旅产品，建设文创产品小店，拓宽线上宣传渠道，扩大宣传推介的深度和广度，叫响“新疆是个好地方”品牌。二是积极办好各项旅游活动。办好春季旅游产业博览会、“5·19”中国旅游日活动、新疆国际特种旅游节、中国新疆冬季旅游产业交易博览会等文化旅游活动，展示“新疆是个好地方”文化旅游形象；办好“我的村晚我的年”、“第九届天山南北贺新春非物质文化遗产年俗展”等重点节会，扩大传统节日群众文化活动影响；积极参加各省市旅交会，共同开拓旅游客源市场，鼓励各地与援疆省市文化和旅游部门加强深度合作，通过共同开发旅游产品、共同拓展旅游客源市场、共同制定优惠政策等有效措施，促进区域旅游发展。三是积极参加各类展会活动。以“展会+”推广模式，多维度、全方位展示新疆文化和旅游发展新成果、新形象，吸引更多的游客来疆旅游。积极筹备参加北京国际旅游博览会、中国国际旅游交易会(云南和上海)、香港国际旅游展、西安丝绸之路国际旅游博览会、中国-东盟博览会旅游展、四川国际旅游展、海南世界休闲旅游博览会、各省市旅交会等，到重点客源地、新兴客源地举办旅游展会及推介会，进一步提升“新疆是个好地方”品牌影响力。四是推动全域全时段特色旅游发展。突出新疆季节特色，打造环疆花季旅游线路，推出花季旅游产品，打造“花儿为什么这样红”花季旅游品牌，做好春游新疆的文章。围绕“大美新疆、凉爽新疆、康养度假、休闲旅游”，做大做强新疆夏季旅游。以食、住、行、游、购、娱为抓手，引导游客吃农家饭、住农家院、走乡村路、游田园风光、购绿色农产品、观胡杨美景、看民间歌舞，推进秋游新疆。不断丰富冰雪旅游产品，打造更多冰雪项目，建设冰雪旅游基地，积极举办重要冰雪运动赛事和冰雪旅游节庆活动，吸引疆内外游客以及国际游客旅游体验。五是优化旅游产品供给。根据不同年龄段人群的心理需求、身体健康状况、消费喜好，合理设计线路，研发特色游产品，推出适合少年儿童的自然体验类、互动体验类、生活体验类、研学体验类、野外教育类、智能体验类亲子旅游产品，推出适合年轻人的乡村旅游、自驾旅游、沙漠旅游、工业旅游、边境旅游、低空旅游、文物文博旅游，推出适合老年人的红色旅游、历史古迹旅游、民宿文化旅游、自然景观旅游、休闲度假旅游、医疗康养旅游，满足不同年龄段群体的旅游消费需求。

自治区文化和旅游厅

2022年5月17日