自治区文化和旅游厅赴小红书科技有限公司调研并召开座谈会

为更好打造“新疆是个好地方”文旅品牌形象，做好线上宣传营销，助力新疆文旅市场发展，3月28日，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅赴“四省一市”文化旅游推介活动走进上海。期间，推介团赴小红书科技有限公司调研并召开交流座谈会。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长余洁，旅游推广与对外交流处处长张瑞华、推介团代表、小红书科技有限公司商业本地客户业务部相关业务人员参加座谈会。

小红书科技有限公司商业本地客户业务部负责人详细介绍了小红书平台属性并对新疆潜在客户群体进行了摸排和分析，平台活跃用户与新疆旅游消费群体类型高度重合，且对新疆旅游关注度逐年递增，用户可通过平台获取“种草-探索-出行”整个旅游链条信息，对新疆文旅信息及攻略需求量极大，是潜力巨大的新疆旅游营销阵地。希望今后能与新疆维吾尔自治区文化和旅游厅开展多领域、深层次的合作，深入挖掘新疆文旅资源，探索新媒体文旅营销新模式，联合开展宣传推广、品牌策划、直播带货等形式丰富的主题营销活动，共同打造新疆青年文旅消费目的地。

余洁同志强调，近年来，新疆文旅部门在文旅宣传营销上持续发力，努力向全世界讲好中国新疆故事。新疆的文旅资源禀赋好、潜力大、可塑性强，特别符合小红书平台属性。小红书平台拥有大量年轻活跃用户，在文旅营销上亮点频频，希望充分发挥双方优势，通过联合举办城市主题活动，打造更多文创集市、音乐节、露营等特色业态，树立青春活力的城市IP形象，让“Z世代”的年轻群体爱上新疆。联动平台旅游博主，发掘更多网红打卡地，解锁小众玩法，让乡村旅游、人文历史旅游等线路成为热门。同时，在平台探索文旅产品“种草”营销新模式，通过博主、游客的真实体验笔记，将旅游景点、文创周边、线路等产品组合输出，为消费者出行游玩做好“全景指南”。联动平台不断举办线上分享、线下走访等营销活动，持续叫响“新疆是个好地方”“冬季到新疆来滑雪”等文旅品牌，增强民众认知度、品牌美誉度。此外，在平台搭建新疆文旅账号矩阵，整合景区景点、文化场馆以及民宿经营者、网络达人等力量，建设专业营销阵地，共同助力新疆文旅宣传营销提质增效。

座谈中，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅与小红书科技有限公司计划在“新疆是个好地方·达人西游”“冬季到新疆来滑雪”等品牌网络主题传播活动中充分发挥优势力量，将新疆文旅资源更好、更有效地宣传推介出去，为推动新疆文旅产业高质量发展作出新贡献。