“欢乐春节”迈入第十年开启文旅融合新篇章

从2009年到2019年，“欢乐春节”正式迈入第10年。十年来，“欢乐春节”活动内容和形式由单一到多样、举办地点由点到面、参与人数由少到多、品牌影响由小到大、运作机制从零散到系统，已经成为目前文化和旅游部对外文化交流领域覆盖面最广、参与人数最多、影响最为广泛的项目。

2019年将迎来文化和旅游部组建后的首个春节。文化和旅游部发布消息称，2019年“欢乐春节”将在133个国家的396座城市开展1500余项各类活动，其中包括56个“一带一路”沿线国家。文化和旅游部相关负责人表示，根据目前的筹备情况，2019年“欢乐春节”的基本特点可以概括为五个“坚持”和五个“融合”。

其中，5个“坚持”是指，坚持服务大局，提升中国形象；坚持讲好中国故事，凸显文化认同；坚持强化质量效果，推进品牌化建设；坚持共享共赢，推进本土化合作；坚持创新融合发展，加强市场化运作。

2019年“欢乐春节”在文化和旅游融合发展方面将重点突出5个融合。5个融合是指理念融合、重点活动融合、受众融合、内容形式融合、渠道融合。

理念融合方面，将主动与现有旅游推广品牌“美丽中国”相结合，积极推动“欢乐春节”提质增效和高质量发展。2019年，纽约等多个城市将举办“欢乐春节·美丽中国”文化和旅游宣传推广活动，推动更多优秀文化产品、优质旅游产品走向海外。

重点活动融合方面，将在“一带一路”沿线国家和地区，配合中俄、中蒙、中保等一批建交70周年庆祝活动，开展形式多样、内容丰富的文化和旅游展示、体验活动。将“欢乐春节”作为中国—老挝旅游年、中国—新西兰旅游年等一批文化旅游年（节）的启动仪式或重点活动打响头炮。在我国港澳台地区继续开展好文化庙会等品牌活动。

受众融合方面，将利用世界文化旅游名城效应，举办好开罗金字塔声光表演、迪拜春节巡游等活动，扩大中国文化和旅游影响力，吸引更多游客入境旅游。在巴基斯坦等国举办中国文化和旅游推介活动周等活动，立体打造生动、丰富、精彩的中国文化和旅游形象。

内容形式融合方面，将有效引导前方需求和地方意向，探索实现由政府“端菜”向地方、社会力量“荐菜” 前方“点菜”转变，稳步推进“欢乐春节”供给侧结构性改革。

渠道融合方面，将借台唱戏，将在智利一千国际艺术节等国际文化和旅游节庆活动期间举办“欢乐春节”活动。结合地中海旅游论坛等近20个春节档国际旅游展会（论坛），配套开展小型文艺表演、非遗展示、可穿戴文化装备体验等文化活动，提升旅游推介文化内涵。结合美国演艺出品人年会等春节档国际文化展会，发放旅游宣传资料，宣传旅游资源，积极开展面对面营销。

文化和旅游部相关负责人表示，文化和旅游部将以中华人民共和国成立70周年为契机，在重大国事活动和建交纪念活动中，发挥好“欢乐春节”的独特作用，积极争取国际社会对“一带一路”倡议和构建人类命运共同体理念的广泛认同。通过内容丰富、形式多样的“春节故事”主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，进一步增强各地民众对中华文化和价值理念的认知度和认同感。同时，继续紧密合作海外政、文、商、学等各界，积极统筹各方资源力量，使各类活动更接地气，使各类民营文化机构、社会团体、非遗传承人等社会力量成为2019年“欢乐春节”的生力军。（王洋）

链接：https://www.mct.gov.cn/whzx/whyw/201901/t20190117_836976.htm