384次来新疆 他推广新疆旅游乐此不疲

2024年12月初，新加坡华运旅游有限公司董事长李良义，一边在老挝出差，一边计划着2025年元旦后第385次新疆之行。“我总跟大家开玩笑说，吐鲁番的骆驼都认得我。”李良义说，其实认识他的不是骆驼，是拉骆驼的一家三代人。

上世纪90年代初，李良义从中国去新加坡，开办专营中国旅游业务的旅游公司。那时的新加坡旅游市场竞争激烈，赴中国旅游主要是去上海、江浙一线，价格很低。“当时我初来乍到，价格上没优势，我只能‘卷’内容和文化。”他说，他选择了用文化创意的方式推广中国的旅游路线。

2024年11月初，2024新疆秋冬季旅游资源海外推广活动在新加坡举行，李良义（中）与新疆歌舞演员们合影。石榴云/新疆日报记者王晶晶摄

丝绸之路旅游线路是集历史、文化、自然以及民族特色和风土人情于一体的精品路线。新加坡许多受华文教育的民众，尤其是华文老师，非常向往丝绸之路，希望有机会去看看丝绸之路沿线的历史文化、壮丽景色和风土人情。随后，他开发出了“乘着火车游丝绸之路”旅游线路。

为让大家更加熟知这条线路，李良义通过开办讲座，给新加坡人讲述丝绸之路的文化和历史。他的演讲旁征博引，妙趣横生，对希望更深入了解中国、早日前往中国旅游的人十分有帮助。

1993年，第一批220位游客从新加坡包机抵达西安后，再乘专列游览，火车停靠兰州、敦煌等地，最后抵达乌鲁木齐市。走通这条线路，他在新加坡的旅游市场就此打开局面，每年都组织大批游客前往丝绸之路，领略中国大西北茫茫戈壁雄浑壮丽的景色和体验丝绸之路上博大精深的文化。

丝绸之路上重要的节点——新疆，是李良义这条线路的终点。和吐鲁番拉骆驼的老人也是上世纪90年代初认识的。十几年前，儿子接替了老人的工作。就在前不久，李良义组织了百余位新加坡游客来新疆，再去吐鲁番，他见到的是这位老人的孙子，“小伙子的普通话非常流利，老人家还健在，30多年来，新疆各方面变化都很大，没变的就是老乡们的热情和笑容。”他说。

李良义也见证了新疆旅游的发展，从一开始难寻合适的宾馆酒店，到如今新疆的景区、酒店水准不断提高，高速公路越修越长，一批批高水平旅游相关人才不断涌现等；他组织的新加坡旅行团不仅仅去吐鲁番和乌鲁木齐市，大家还开始去看喀纳斯湖，去天山南北各处旅游。“现在喀纳斯已经成了新加坡人来中国旅游的必打卡点。”他说。随着新疆机场越建越多，航线越织越密，5年前，他开始做新疆春季帕米尔高原赏花游线路和冬季冰雪游线路。

李良义说，他想吸引那些喜欢中华优秀传统文化的新加坡人“至少去三次中国新疆”：第一次“不到长城非好汉，没游丝路真遗憾”，第二次“天山南北好风光，邀您再次游新疆”，第三次，从新疆出发去中亚国家畅游。“我们已经推出了‘新疆+中亚’的线路，让去新疆旅游的附加值不断增加，所以我才说不去新疆是遗憾中的遗憾。”他说。